Mapa mental sobre la tarea publicitaria

FOTOGRAFÍAS

La siguientes fotografías son el resultado de un ejercicio expuesto en clase que pretendía analizar el lenguaje no verbal que se transmite mediante los gestos y que es comúnmente utilizado en la publicidad.

COMODIDAD

DIFERENCIA

DISPOSICIÓN

FORMALIDAD

GLAMOUR

JUEGO

TERNURA

CONFIANZA

APERTURA

Análisis de un local comercial

Descripción

El sitio que elegí para analizar fue una tienda de la Fiesta del Libro y la Cultura, este es un evento que se realiza en el jardín botánico a mediados del mes de septiembre. Allí se venden libros pero más que venderlos se promueve la lectura y el amor por ella.

Existen variedad de lugares para visitar en este evento, hay muchas tiendas que no venden libros pero brindan interacción y diversión en torno a la lectura. Sin embargo de los locales que visité este me pareció muy curioso. A diferencia de los otros lugares, allí se satisfacía a un público determinado, pues los libros eran específicamente de películas como Harry Potter, El Señor de los Anillos y videojuegos.

Se vendían de igual manera además de libros objetos que caracterizaban tanto los videojuegos como las películas. El lugar estaba organizado de manera muy creativa, lo decoraban figuras de las películas, era en forma de castillo y tenía una malla que protegía los objetos de posibles daños que le pudieran ocasionar las personas. A pesar de que no estaban todos los elementos de las películas ni los videojuegos sí se encontraban los más comunes.

Los vendedores eran conocedores de los productos que vendían, por tanto podían asesorar de manera asertiva a los clientes que se interesaban en sus productos. La ropa, los accesorios y el lenguaje corporal de los vendedores eran coherentes con lo que vendían. Se podía percibir en ellos la afinidad que sentían por sus servicios, lo que hacía de su venta una interacción agradable.

Las personas que se acercaban al lugar eran muy variadas. Había tanto mujeres como hombres, predominaban los jóvenes, aunque no se descartaba la presencia de personas adultas ni de niños. Algunas de las personas que se acercaban se vestían de una manera poco común, que mostraba como si pertenecieran a laguna tribu urbana, pero también había personas que se vestían de manera común sin marcar ninguna diferencia. En general las personas mostraban mucha alegría e interés al ver los objetos con los que se sentían identificados.

Como conclusiones

• En un mercado donde existe tanta competencia marcar la diferencia consigue llamar más la atención del cliente.

• La buena atención aumenta las ventas.

• Cuando un mercado satisface una parte de la población que parecía estar olvidada tiene mucho éxito.

• La coherencia con lo que se vende y lo que se es genera mayor interés en la personas.   
•  La integralidad del local puede capturar la atención de personas de todas las edades.

• Cuando las personas reciben un trato amable se sienten a gusto y compran con mayor facilidad.

• Las personas que más visitan este local, son las que marcan un poco la diferencia con su vestuario, su forma de expresarse y sus gustos.

Estudio de marca Natura

La marca que elegí para hacerle un análisis fue Natura, una empresa de cosméticos, fragancias e higiene personal. Basándome en los elementos que plantea  Joan Costa en su documento construcción y gestión estratégica de la marca Modelo MasterBrand les presento algunos ejemplos y breves explicaciones sobre los tres niveles que estructuran la marca:

En la infraestructura podemos ver como Natura en su comportamiento empresarial  busca crear valor para la sociedad como un todo, generando resultados integrados en las dimensiones económica, social y ambiental.  Creen que  resultados sustentables son aquellos alcanzados por medio de las relaciones de calidad y, por  eso, buscan mantener canales de diálogo abierto con todos los públicos con quienes tienen contacto, en un ejercicio continuo de transparencia.

En la Estructura vemos como Natura genera coherencia con su cultura e identidad corporativa, mediante la sustentabilidad en sus productos y la transmisión de sus ideologías mediante los mismos y su manera de venderlos. También como muestra su marca con determinados valores que la hacen diferente a las demás, lo que se evidencia por medio de las consultoras.

En la Superestructura  observamos cómo interactúan tanto los consumidores como con los trabajadores y las consultoras vinculadas a la marca, pues esta busca visibilizarlos a todos y busca de igual manera incluirlos en todos los procesos de la compañía.

En sus campañas publicitarias tienen muy presente que la marca se transmite con un lenguaje emocional y simbólico.

Sus ideologías pasan a ser las ideologías de sus consumidores.

Crea fidelidad mediante la sustentabilidad, incluye al cliente en sus productos, haciéndole pensar que piensa en la variedad de sus ideas  y con las cosmovisiones diferentes de lo que significa belleza, amor, autocuidado, entre otros.

Ejemplos de propaganda

Ejemplos de publicidad + propaganda

Ejemplos de publicidad comercial

Historia y origen del limón

 El limón es una especie híbrida de Citrus médica y originario del Sudeste de Asia. Antecedentes registrados en la historia nos permiten saber que en el siglo III, las invasiones bárbaras destruyeron todas las plantaciones de limones haciéndolo desaparecer de Europa. Recién diez siglos después reaparecen con los árabes que lo volvieron a plantar en España.

Se dice que el limón se originó en el sitio más remoto del mundo hace unos 20 millones de años, en la misma época cuando se desarrollaban los primeros monos, Los primeros limones eran azules y enormes, del tamaño de una pelota de las que se usan en el yoga.

El limón prehistórico tenía elementos químicos capaces de realizar mutaciones en seres vivos, por lo que se estudia una teoría en la que se cree que los dinosaurios no se extinguieron, sino se volvieron seres de menor tamaño, en las actuales ranas y cocodrilos gracias al consumo de los limones prehistóricos. Sin embargo por métodos de selección natural, adaptación, cambios climáticos y todas esas cosas, el limón se transformó en un fruto pequeño e insignificante de color lima.

Los primeros limoneros silvestres se sitúan en la India y el archipiélago Indo-Malayo. Parece que el cultivo de este árbol se difundió por Europa Central en el s. II d C., con las expediciones de Alejandro Magno. Más tarde –s. IX y X- los musulmanes lo introdujeron en las penínsulas ibérica e itálica.

Esta fruta es muy, muy antigua. Se calcula que por ahí del año 3000 a.C. el limón amarillo ya era parte de la cultura de algunas civilizaciones antiguas como China, India, Grecia y Roma. Se utilizaba sobre todo para fines medicinales porque ya eran conocidas sus propiedades curativas. Era usado como antibiótico, auxiliar en la cicatrización y como antídoto para veneno. Siglos más tarde también sería la cura del escorbuto. 

El limón así como muchos otros alimentos, llegaron a América por los mismos conquistadores. Fue introducida en Europa por los cruzados del siglo XII a través de Oriente Medio y África del Norte. Éstos no realizaban ninguna de sus travesías sin tenerlo entre sus provisiones pues, ya eran conocidas sus propiedades para prevenir y combatir el escorbuto. Enfermedad que se origina por falta de vitamina C. 

La palabra "limón", como varias otras que existen en la lengua castellana, proviene del árabe laimón, y laimú o laimún (del persa). Fue incorporada a nuestra cultura y al "español mexicano" gracias la conquista española.

Simbolismo del limón

Originariamente se creía que el limón, símbolo de la pureza y la fidelidad, tenía propiedades protectoras, podía contrarrestar los maleficios mágicos y los venenos. En el judaísmo, el limón representa el corazón humano.

La mitología griega nos habla de la existencia de un “Árbol de las manzanas de oro”, que era la joya del mitológico Jardín de las Hespérides. Este árbol -que era custodiado por Ladón, un dragón-serpiente-, se representaba como un naranjo o un limonero.

Euristeo, rey de Micenas, encargó 12 trabajos a Hércules, entre los que había el robo de las manzanas de oro, es decir los limones. El semidiós consiguió los frutos, después de vencer y encadenar a Ladón.

La mitología sitúa el Jardín de las Hespérides en occidente, allí donde los caballos portadores del disco solar descansan cuando llega la noche. Su ubicación podría ser el Atlas o la legendaria y perdida Atlántida. Los guardianes del Jardín son el titán Atlante, que sostiene la cúpula celeste, y sus tres hijas -las tres Hespérides-, ninfas de Occidente: Hesperetusta, Egle y Eritia. Muchos aficionados a la botánica llaman al limón con el nombre genérico de “hesperidio”, que deriva del nombre del Jardín de las Hespérides.